品牌建設(shè)(Brand Construction) 是指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行的設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和努力。品牌建設(shè)的利益表達(dá)者和主要組織者是品牌擁有者(品牌母體)，但參與者包括了品牌的所有接觸點(diǎn)，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體，甚至競(jìng)爭(zhēng)品牌。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場(chǎng)活動(dòng)管理、口碑管理、品牌虛擬體驗(yàn)管理。品牌不是短時(shí)間能夠
營(yíng)銷策劃累積起來的，它是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，經(jīng)歷著品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌推廣、品牌識(shí)別、品牌延伸、品牌資產(chǎn)這幾個(gè)過程。
品牌建設(shè)的作用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:
第一，加強(qiáng)
品牌建設(shè)，能夠增加企業(yè)的凝聚力。這種凝聚力，不僅能使團(tuán)隊(duì)成員產(chǎn)生自豪感，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)認(rèn)同感和歸屬感，還有利于提高企業(yè)員工素質(zhì)，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，使員工爭(zhēng)取理解和認(rèn)同企業(yè)文化、品牌文化，關(guān)注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力而奮斗。
第二，加強(qiáng)品牌建設(shè)，能夠增強(qiáng)品牌吸引力與輻射力，有利于品牌美譽(yù)度與知名度的提高。品牌的吸引力是一種向心力， 輻射力則是一種擴(kuò)散力。好的企業(yè)品牌能夠形成強(qiáng)大的吸引力，不僅使投資環(huán)境價(jià)值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置。卓越的品牌建設(shè)能夠使品牌形象在整體推廣過程中，具有強(qiáng)大的支撐和后勁，以品牌建設(shè)帶動(dòng)品牌自身成長(zhǎng)和品牌形象的成熟和完善，進(jìn)步強(qiáng)化品牌的影響力和輻射作用。
第三，品牌建設(shè)是提高品牌知名度和強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力的一種文化力，這種文化是推動(dòng)企業(yè)及品牌發(fā)展的無形動(dòng)力。品牌實(shí)力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)力上，而提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力又同提高品牌知名度密不可分。一個(gè)好的品牌將大大有利于品牌知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的提高。
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