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以Tiffany為例，在他們開始講述品牌故事后，股價(jià)立即上漲了10美元。
讓人覺得有好感的品牌故事，不僅僅在于文筆，更在于靈魂，人物，結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品策劃和哲學(xué)理念。除了尊重市場，還要尊重客戶也就是品牌創(chuàng)始人的心靈追求和自豪之處，畢竟品牌故事不僅僅給顧客們看，很多時(shí)候還要給品牌創(chuàng)始人添加頭頂光環(huán)。所以創(chuàng)作的過程不僅僅是營銷過程，也是和品牌創(chuàng)始人心靈溝通的過程。

那么應(yīng)該如何構(gòu)筑起品牌故事的故事核并成功地舒展開，講述它？

第一種，創(chuàng)始人故事。例如周黑鴨講的是從一個(gè)路邊小攤到一家上市公司的故事。
第二種，歷史型故事。比如同仁堂的故事。
第三種，品牌文化理念型故事。給品牌做好定位和核心價(jià)值的塑造后，串聯(lián)之，達(dá)成一種精神，傳達(dá)力量。這樣的就是考驗(yàn)文筆多于考驗(yàn)講故事能力。
第四種是產(chǎn)品型故事。比如可口可樂神秘配方的故事，比如海爾砸冰箱的故事，路易威登品牌（LV）箱包從海底打撈起來居然完好的故事。
SK-II的日本酵母成分發(fā)現(xiàn)的故事，日本清酒廠的婆婆長期接觸酵母，雙手明顯比臉部光滑白嫩，宛如少女之手，就靠這一個(gè)成分，一瓶昂貴的“神仙水”，頂起來一個(gè)奢侈品牌。“神仙水”也是概念，在創(chuàng)作品牌故事的時(shí)候，就要注意到客戶產(chǎn)品的特色，并且有意創(chuàng)造朗朗上口的產(chǎn)品概念。德國一家叫SAP的B2B軟件公司，講了這樣一個(gè)故事：世界上85%的可可企業(yè)都用SAP軟件，如果沒有SAP軟件，這些經(jīng)營可可的企業(yè)就沒辦法工作，那么在復(fù)活節(jié)當(dāng)天，很多小孩子就吃不上巧克力。小孩子吃不上巧克力這就是純屬渲染了，讓人莫名感動(dòng)。

品牌故事用于給品牌溢價(jià)，最終還是靠產(chǎn)品說話，品牌才能屹立不倒。