品牌建設(shè)(Brand Construction) 是指品牌擁有者對品牌進行的設(shè)計、宣傳、維護的行為和努力。品牌建設(shè)的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者(品牌母體)，但參與者包括了品牌的所有接觸點，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體，甚至競爭品牌。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。品牌不是短時間能夠累積起來的，它是一個循序漸進的過程，經(jīng)歷著品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌推廣、品牌識別、品牌延伸、品牌資產(chǎn)這幾個過程。
品牌建設(shè)的作用主要體現(xiàn)在三個方面:
第一，加強品牌建設(shè)，能夠增加企業(yè)的凝聚力。這種凝聚力，不僅能使團隊成員產(chǎn)生自豪感，增強員工對企業(yè)認同感和歸屬感，還有利于提高企業(yè)員工素質(zhì)，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，使員工爭取理解和認同企業(yè)文化、品牌文化，關(guān)注企業(yè)發(fā)展,為提升企業(yè)競爭力而奮斗。
第二，加強品牌建設(shè)，能夠增強品牌吸引力與輻射力，有利于品牌美譽度與知名度的提高。 品牌的吸引力是一種向心力， 輻射力則是一種擴散力。好的企業(yè)品牌能夠形成強大的吸引力，不僅使投資環(huán)境價值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置。卓越的品牌建設(shè)
營銷策劃能夠使品牌形象在整體推廣過程中，具有強大的支撐和后勁，以品牌建設(shè)帶動品牌自身成長和品牌形象的成熟和完善，進一步強化品牌的影響力和輻射作用。
第三，品牌建設(shè)是提高品牌知名度和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是推動企業(yè)及品牌發(fā)展的無形動力。品牌實力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現(xiàn)在競爭力上，而提高品牌競爭力又同提高品牌知名度密不可分。一個好的品牌將大大有利于品牌知名度和競爭力的提高。
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