在許多企業(yè)經(jīng)營者的眼中“ 品牌是人們對一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。”
在營銷人如 “科特勒”的眼中 “品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)”；
在廣告人如“大衛(wèi)·奧格威” ：的眼中品牌形象論：成為核心，“產(chǎn)品的品牌形象一旦培植到出眾的地位，生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)將會以最高利潤獲得最大的市場份額”；
而在在許多年輕消費(fèi)者眼中“選擇一種品牌，選擇一種生活，彰顯一種個(gè)性” ；讓多元而相似的人類個(gè)體，通過消費(fèi)行為的組合而形成自我區(qū)別與他人的個(gè)性與特質(zhì)；
到底如何塑造品牌，不同人由于不同的成長環(huán)境、文化背景，對其理解差異都是極大的。
中小企業(yè)家往往在談到品牌時(shí)更多的關(guān)注是LOGO的設(shè)計(jì)；而具備一定市場份額，在行業(yè)中有呈快速增長的品牌管理者，他們往往更看重品牌的傳播效果，在哪些渠道、借助哪些手段或明星進(jìn)行傳播會給企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)；而作為一些行業(yè)的領(lǐng)先者則更關(guān)注他們的品牌在社會公眾眼中代表著什么？
“代表著什么？”品牌實(shí)際是一種價(jià)值精神！
品牌的塑造應(yīng)通過自身的價(jià)值選擇而成體系的搭建；如同一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇一樣，領(lǐng)先、跟隨等策略之前首先要選擇的是業(yè)務(wù)架構(gòu)，商業(yè)模式，而針對某一類或一個(gè)業(yè)務(wù)的塑造，我們有必要先進(jìn)行商業(yè)價(jià)值的選擇，這不是簡單的產(chǎn)業(yè)鏈布局、更不是投入多少資金量、多大規(guī)模與資源，而是“要通過怎樣的產(chǎn)品或服務(wù)為社會帶來怎樣的改變？”這是一種社會價(jià)值的選擇，是品牌建立者基于自己的夢想或情懷而形成的一種激勵(lì)自己、引領(lǐng)企業(yè)、產(chǎn)品導(dǎo)向的思想。這種思想應(yīng)貫穿企業(yè)的發(fā)展，適應(yīng)社會的趨勢，滿足競爭與發(fā)展的需要。
而這種為人類發(fā)展帶來極大推動力的品牌思想與商業(yè)邏輯，在商業(yè)強(qiáng)制超速發(fā)展的中國，往往被忽視，人們由于過于追求經(jīng)濟(jì)利益，大量的仿制產(chǎn)品，復(fù)制商業(yè)模式，過分追求經(jīng)濟(jì)效益，而導(dǎo)致行業(yè)的產(chǎn)能過剩， 并出現(xiàn)假冒偽劣等破壞社會價(jià)值與優(yōu)質(zhì)品牌價(jià)值的社會行為。這種人我們稱之為沒有底線的“商人”，但由于知識產(chǎn)權(quán)，社會法制的不健全，短期內(nèi)品牌的理念建設(shè)、品牌的自我保護(hù)只能依靠企業(yè)自身、或是行業(yè)聯(lián)盟來實(shí)現(xiàn)。
深入理解“品牌”這種人類文明進(jìn)步的商業(yè)邏輯，進(jìn)行價(jià)值選擇， 建立企業(yè)的精神。
品牌定位與建立不是簡單的一句話，一個(gè)LOGO，或是砸下幾千萬幾億的廣告費(fèi)， 廣告人是不可能改變一個(gè)品牌產(chǎn)品本身屬性，因此，品牌資產(chǎn)的建立是應(yīng)基于自身品牌定位的一種體系化的建設(shè)的過程。
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