2019-11-23 18:44:12
濟南品牌營銷—品牌價值
品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志。邁克爾·波特在其品牌競爭優(yōu)勢中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。“品牌價值”一詞關(guān)鍵在于“價值”，它源于經(jīng)濟學上的“價值”概念。“品牌價值”概念表明，品牌具有使用價值和價值。僅從價值來看，“品牌價值”的核心內(nèi)涵是，品牌具有用貨幣金額表示的“財務(wù)價值”，以便商品用于市場交換。
“品牌價值是對品牌整體實力的全面反映，為品牌帶給消費者的可感知的情感利益和可感知的功能利益是與某一品牌相聯(lián)。”所認同的價值，也就是說，任何-一個企業(yè)無論其怎樣努力營造或創(chuàng)造一個品牌,但如果它沒有在消費者中得到認可，那它的品牌價值也并不存在。這也就是我們在品牌研究中一-再強調(diào)，而且是要讓客戶能夠清晰認識到的一點。因為我們不斷地會遇到客戶以其廣告投放、市場份額、企業(yè)資產(chǎn)來表明自己品牌的“價值”，但這從根本上違背了現(xiàn)代營銷觀念中以消費者為起點和終點的營銷思想。在現(xiàn)代消費領(lǐng)域，消費者嗷嗷待哺的高潮已過，過去制造商們的座右銘“消費者請注意”己日漸為“請注意消費者”所取代。在現(xiàn)代市場中，消費者的選擇權(quán)是“至高無上”的，消費者的認同是“至關(guān)重要“的
企業(yè)之間競爭的形式是不斷變化的,已經(jīng)逐步從價格、質(zhì)量、技術(shù)等方面的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)在品牌層面上的競爭格局。品牌影響著消費者的偏好,成為贏得市場份額、超額利潤的寶貴財富。品牌價值有助于企業(yè)競爭力的提升,形成了品牌競爭力,成為企業(yè)競爭力中關(guān)鍵的競爭要素。
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