2019-10-21 16:51:00
理性與感性的推導(dǎo)過程-設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)是理性與感性的推導(dǎo)過程
理性在這里是指商業(yè)設(shè)計(jì)的原則，偏客觀性；感性是指設(shè)計(jì)師對品牌的判斷和理解引起情感共鳴，偏主觀性；設(shè)計(jì)是理性與感性的融合，設(shè)計(jì)重要的是一種過程和梳理。設(shè)計(jì)的結(jié)果可能很簡單，但我們?yōu)槭裁催x擇了這種設(shè)計(jì)？為什么它是最適合的？這個(gè)我們認(rèn)為是最重要的。
理性為圓 感性為菱
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為在做設(shè)計(jì)時(shí)的視角，應(yīng)該時(shí)刻保持兩種角度看待問題，不要陷入自我式的設(shè)計(jì)思維，只有這樣才能真正的幫助到品牌。
在美觀之前 首先要正確
不同于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)公司，我們認(rèn)為美觀和策略兩者缺一不可，設(shè)計(jì)是基于 品牌策略 和 核心概念 上建立的，且這個(gè)核心概念必須是適合的、可持續(xù)的、可延展的。所以，我們希望在設(shè)計(jì)之初，去更多的觀察和分析：市場、行業(yè)、品類、競爭...等等。通過以上梳理來找到最適合品牌的位置，而不是僅僅依靠個(gè)人標(biāo)準(zhǔn)來做設(shè)計(jì)，因?yàn)槿说膶徝朗遣煌?，我們要做的是塑造預(yù)期客戶偏愛側(cè)重的品牌氣質(zhì)。
不要為了創(chuàng)新而創(chuàng)新
不同于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)公司，我們認(rèn)為設(shè)計(jì)要避免過度的創(chuàng)新，甚至你的創(chuàng)新、你的藝術(shù)，消費(fèi)者是看不懂的。如果這樣，那么品牌成本也會(huì)大大增加。所以，在節(jié)約品牌成本的情況下，我們希望通過挖掘品牌的核心文化，將品牌文化嫁接到、轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者心中早已存在的事物中。當(dāng)然，這里要有個(gè)前提就是早已存在的事物必須是符合我們品牌的特征，這樣就將能共有認(rèn)知財(cái)產(chǎn)變?yōu)槠放扑接谢?br />
尋找最大的不同點(diǎn)
當(dāng)你的品牌不是第一個(gè)進(jìn)入市場的時(shí)候，就應(yīng)該盡可能的做到不同，通過分析研究市場以及行業(yè)的競爭，挖掘出品牌的核心特征，從而達(dá)到差異化贏得競爭。前提是這個(gè)差異化是別人不具備的，也可以是別人具備的，但還沒有作為品牌的核心來提出，差異化在同品類中的競爭是必不可少的。
找到品牌的位置
在設(shè)計(jì)之前，我們希望先找到品牌的核心位置點(diǎn)，這樣才能評估設(shè)計(jì)的好與不好、壞與不壞，不然任何評估都是偏主觀的，所以選對位置對一個(gè)品牌來說是重中之重。
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