品牌世界上無(wú)形的資產(chǎn)
即使公司在一夜之間化為灰燼，憑可口可樂(lè)的品牌資產(chǎn)，可口可樂(lè)仍能在很短時(shí)間內(nèi)重建帝國(guó)！ ——可口可樂(lè)總裁 伍德魯夫 產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌是獨(dú)一無(wú)二；產(chǎn)品極易迅速過(guò)時(shí)落伍，但成功的
品牌卻能持久不?。?nbsp; ——現(xiàn)代企劃大師 斯蒂芬.金
?4個(gè)方面尋找品牌定位
行業(yè)趨勢(shì)：洞察行業(yè)走向，做有遠(yuǎn)見(jiàn)的舵手，為品牌找到方向
目標(biāo)客戶：
目標(biāo)客戶的分類，目標(biāo)客戶的聚集地（網(wǎng)絡(luò)，學(xué)校 商場(chǎng) 廣場(chǎng) 車站） 目標(biāo)人群的習(xí)慣
企業(yè)分析：企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)、資源，企業(yè)資源是否能對(duì)品牌定位形成支持
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有占領(lǐng)的差異化市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)占據(jù)此定位但不牢。知己知彼
?
品牌傳播品牌整合營(yíng)銷傳播任務(wù)
成功導(dǎo)入**品牌的新形象
通過(guò)
傳播擴(kuò)大品牌的知名度和認(rèn)知度，扎根在目標(biāo)客戶的心理
促進(jìn)現(xiàn)有市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，讓消費(fèi)者對(duì)**全新品牌形象形成認(rèn)知，提升品牌價(jià)值感，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度，依賴感
配合**的擴(kuò)張步伐，建立新興市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，搶占**品牌定位，發(fā)展品牌周邊產(chǎn)品，豐富品牌產(chǎn)品。
傳達(dá)**的品牌形象，通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)logo 吉祥物，讓品牌可視化。
?目的
【對(duì)內(nèi)】
員工：增強(qiáng)員工對(duì)
品牌的自信心，對(duì)品牌定位形成認(rèn)知，并將定位貫穿至**整合營(yíng)銷價(jià)值鏈，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
加盟商：展開(kāi)全新品牌形象，增強(qiáng)對(duì)品牌的信心，促進(jìn)招商工作展開(kāi)，提升終端銷售提升
客戶：認(rèn)知品牌形象，并通過(guò)終端促銷活動(dòng)，強(qiáng)化客戶忠誠(chéng)度
【對(duì)外】
潛在客戶：通過(guò)傳播，使其形成品牌認(rèn)知的聯(lián)想，最終配合終端銷售，形成購(gòu)買(mǎi)，通過(guò)長(zhǎng)期品牌傳播形成品牌好感，建立忠誠(chéng)度
社會(huì)公眾：使品牌的概念進(jìn)入社會(huì)公眾心智，塑造品牌良好的形象，聯(lián)想
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