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2019-08-22 14:22:15
廣告口號(hào)的營(yíng)銷傳播
口號(hào)要傳達(dá)品牌價(jià)值，要讓人行動(dòng)。我們說(shuō)到口號(hào)比其他任何傳播形式更能流傳，比如“人頭馬一開，好事自然來(lái)！”這句口號(hào)成本之低，流傳之廣，感覺之好，宣傳片拍攝可以說(shuō)在整個(gè)廣告史上，無(wú)出其由者。我們來(lái)看看另一句流傳同樣廣的廣告金句：“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有。”這卻是一個(gè)反面教材。我曾經(jīng)在很多場(chǎng)合測(cè)試這句口號(hào)，只有1%的人記得這是誰(shuí)的廣告。絕大多數(shù)人認(rèn)為是鉆石的，很多人以為和鉆石是一個(gè)東西，絕少人知道這是一個(gè)手表廣告。展廳設(shè)計(jì)他的口號(hào)是天長(zhǎng)地久，品牌卻成了曾經(jīng)擁有。而人頭馬做到了天長(zhǎng)地VI設(shè)計(jì)久的擁有。我們常常想做植入廣告，植入電影，植入電視劇，卻沒有將自己的品牌植入自己的廣告語(yǔ)，這是多么令人遺憾的事情。
廣告口號(hào)里盡量要包含品牌名，否則就是提高了品牌營(yíng)銷傳播的成本，因?yàn)槟銢]帶他玩兒。
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