濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為品牌在確定定位后，可以從物質(zhì)層面、精神層面和行為層面三步構(gòu)建品牌文化。
1、物質(zhì)層面
物質(zhì)層面是品牌的表層文化，有產(chǎn)品和品牌的各種物質(zhì)表現(xiàn)方式等構(gòu)成，根據(jù)品牌物質(zhì)構(gòu)成因素，可以將品牌物質(zhì)文化分為產(chǎn)品特質(zhì)和符號(hào)集成兩方面。
-產(chǎn)品特質(zhì)包括產(chǎn)品功能和品質(zhì)特征，表示擁有某種功能解決客戶需求，讓客戶離不開(kāi)你，才有可能形成品牌文化。
-符號(hào)集成，主要是消費(fèi)者在接觸品牌時(shí)的五感，包括視覺(jué)部分：品牌名稱、標(biāo)識(shí)、Logo、產(chǎn)品形狀、顏色、字體等；聽(tīng)覺(jué)部分：音量、音調(diào)和節(jié)拍；觸覺(jué)部分：材料、質(zhì)地；嗅覺(jué)部分：味道、氣味。
2、精神層面
物質(zhì)層面做好保證消費(fèi)者記住我們，但是打造一種強(qiáng)品牌文化，讓消費(fèi)者長(zhǎng)期選擇我們，還要植入品牌精神文化元素，綁定某種文化因素。比如當(dāng)喜茶、答案奶茶開(kāi)在一點(diǎn)點(diǎn)奶茶店旁邊時(shí)，一點(diǎn)點(diǎn)奶茶的人群流失就會(huì)很大，究其緣由，是喜茶網(wǎng)紅、新潮的品牌精神。
3、品牌行為文化
品牌行為文化是品牌營(yíng)銷活動(dòng)中的文化表現(xiàn)，包括營(yíng)銷行為、傳播行為和個(gè)人行為，是品牌文化的動(dòng)態(tài)體現(xiàn)。即當(dāng)我們?cè)谄放浦兄踩肽撤N精神后，我們應(yīng)該在品牌傳播過(guò)程中，將品牌文化持續(xù)宣傳起來(lái)，形成品牌強(qiáng)烈個(gè)性。
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