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2019-04-29 17:46:07
IP和品牌的區(qū)別你區(qū)分清楚了嗎？
濟南品牌策劃在長期的品牌實踐中總結(jié)出了IP與品牌的一些核心差異：
IP和品牌總會個人孿生兄弟的感覺：
——IP與品牌都講究理念、內(nèi)涵、情感共鳴等精神層面的元素。
——品牌建設是一項持續(xù)性的工作；而一個經(jīng)典的IP打造甚至需要長達一個世紀。
——相比IP中的眾多形象，品牌之下通常也會有不同名稱的產(chǎn)品。比如母品牌與子品牌、主品牌與副品牌等。
IP與品牌也有根本性的區(qū)別：
我們對于一個品牌的認知首先基于產(chǎn)品，這個品牌是賣什么的，那個品牌是做什么服務的。也就是說，沒有人能憑空想到一個品牌名和品牌理念，卻不知道自己是做什么的。因為品牌的思考順序是：消費者需要一個什么產(chǎn)品？我為什么要做這樣的一款產(chǎn)品？——因為我想在這個產(chǎn)品里融入我的理想觀念等等。
但是，IP不附著于任何的產(chǎn)品或者服務形態(tài)，它的終極目的是對文化、價值、意識形態(tài)的認同。IP與消費者溝通的是情感、價值理念，而不是產(chǎn)品的功能屬性。所以只要IP產(chǎn)品本身能夠體現(xiàn)出某種特定的文化和情感元素，至于它會以什么形態(tài)展現(xiàn)在消費者眼前，消費者是不會在意的。
如果視線只停留在品牌層面，消費者對產(chǎn)品功能屬性的關(guān)注占首位，但是這種功能屬性是會隨著產(chǎn)品呈現(xiàn)方式的不同而變化，這對消費者的決策購買非常不利，這一點也是品牌衍生品往往失敗的原因。
所以，我們看到真正的IP是可以跨時代、跨行業(yè)的，而更多的品牌只是把衍生品當做一次娛樂性的事件營銷。
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