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人們對內(nèi)容營銷的理解的最大bug，正在于對“內(nèi)容”二字的理解。
如果我們把文字、視頻、語音、圖片等等一切信息載體都叫做內(nèi)容，而就把運用這種信息載體的營銷就叫做內(nèi)容營銷，那我們的討論實際上就沒有任何意義了。
按他們這樣想，平面廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告，或是做個微博微信、發(fā)篇新聞稿、做個H5、甚至單曲....都可以說是成“內(nèi)容營銷”，這些都是錯誤的。
那正確的理解是怎樣的呢？
內(nèi)容營銷本質(zhì)上是指導(dǎo)如何做營銷的一種思維方式（意味著還有其他思維）。它是一種戰(zhàn)略指導(dǎo)思想 ——內(nèi)容營銷要求企業(yè)能生產(chǎn)和利用內(nèi)外部價值內(nèi)容，吸引特定受眾【主動關(guān)注】。
重中之重，是“特定人群的主動關(guān)注”。也就是說你的內(nèi)容能否自帶吸引力，讓消費者來找你，而不是運用純媒介曝光。
