2019-01-14 18:53:02
濟(jì)南營(yíng)銷策劃——完整陳列，降低“噪音”
濟(jì)南營(yíng)銷策劃認(rèn)為，“噪音”是指缺乏脈絡(luò)性、關(guān)聯(lián)性，沒有統(tǒng)一陳列的感，視覺上復(fù)雜，并且讓人感到不快的展示狀態(tài)。換句話說，就是有雜音的狀態(tài)。去除這種雜音，就是降低“噪音”。
注重簡(jiǎn)單化
濟(jì)南品牌策劃發(fā)現(xiàn)，展示商品時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取對(duì)顧客而言最有效的表現(xiàn)方法。在陳列時(shí)應(yīng)當(dāng)避免完全按照個(gè)人感覺進(jìn)行陳列，或者是陳列時(shí)加點(diǎn)這個(gè)商品，加一點(diǎn)那個(gè)商品，最終導(dǎo)致過度陳列。
陳列表現(xiàn)的重點(diǎn)是簡(jiǎn)單。
賣場(chǎng)中陳列著多種多樣的商品，這同時(shí)也是賣場(chǎng)向顧客提供的富有吸引力的信息。如果不對(duì)這些信息加以整理，賣場(chǎng)就會(huì)缺乏整體性，從而使信息的吸引力下降。
賣場(chǎng)越是擁有強(qiáng)烈的銷售執(zhí)念，這種現(xiàn)象就越常見。賣場(chǎng)既希望顧客注意到這個(gè)商品，也希望顧客注意到那個(gè)商品。這樣就會(huì)讓顧客認(rèn)為這是一家目標(biāo)不明確的店鋪，認(rèn)為這樣的陳列都是“噪音”。
重視統(tǒng)一感與平衡感
顧客是對(duì)店鋪印象不錯(cuò)，對(duì)店鋪完全沒有感覺，還是對(duì)店鋪沒有特別好的印象?這些都是由顧客走進(jìn)，店鋪時(shí)的直覺決定的。為了給顧客留下好的印象，店鋪應(yīng)當(dāng)避免單品陳列，洗擇陳列一組商品，這樣會(huì)使陳列更富有吸引力。
換句話說，去除陳列“噪音”的重點(diǎn)是統(tǒng)一感及平衡感：①有一個(gè)圓圈，即使不喜歡，也能一-眼就發(fā)現(xiàn)。②有三個(gè)圓圈，因?yàn)榉稚㈤_來，所以相比①而言，吸引力降低了。③中圓圈很多，但是因?yàn)橛薪y(tǒng)一感，所以這樣陳列也擁有相應(yīng)的吸引力。從⑥開始加入了不同的形狀。⑦的吸引力很分散，產(chǎn)生了陳列“噪音”。
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