2018-11-20 09:33:43
濟南品牌策劃——書法中的應用
海右博納認為，將置換手法運用到書法字體設計當中，就是在統(tǒng)形態(tài)的書法元素中加入另一種不同風格的設計元素和與統(tǒng)一-風格形態(tài)不同的圖形元素。從置換部分的大小來說，主要分為兩種形式，一種形式是從小處來說對某個筆畫的置換，另一種形式是從大處來說對單個字體的置換。所置換的設計元素，從設計的角度出發(fā)不能是與字體完全無關的事物，而是要根據(jù)字體含義，尋求合適的形式進行置換，這些置換的形態(tài)或是抽象或是夸張或是寫實，但是不管什么樣的形態(tài)或者風格，都要從設計的美感出發(fā)，不要只求內(nèi)容，不求形式。一定整體的書法字體設計多做一種形 象和感受上的共融，可以達到一定的藝術(shù)感染力。
濟南營銷策劃發(fā)現(xiàn)，在書法設計中，置換的只是書法字體中的一部分，所以在設計的時候還是要以字體的形態(tài)結(jié)構(gòu)為基本形，在保留整體的書法風格視覺特點的基礎上，去做置換設計，以置換的部分作為整體中的視覺跳躍點，使之產(chǎn)生一種變化性更突出的視覺形象。當這種置換元素與被置換部分相似時，會使觀者在造型上感覺到很巧妙，具有定的趣味性; 置換元素之間不相似時，就要根據(jù)字體含義去設計置換元素，使其與設計主題相切合，使觀者可以明確地感受到設計的創(chuàng)意點。無論是相似還是不相似，置換的書法字體設計，以一種簡單便捷的設計方式打破了人們的視覺慣性思維，追求的是一種另類的、不同凡響的視覺效果，以種不同的視角將不同風格、不同造型的兩種甚至多種設計元素有機地融合統(tǒng)一在起而這才是置換手法運用于書法字體設計中最重要的內(nèi)涵和意義。
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