2018-09-15 14:08:33
濟南品牌設計-強化品牌符號
好的企業(yè)品牌定位，如何讓大家迅速認識你、記住你?怎樣用更少的費用，讓品牌傳播效果更好?減少或者停止了廣告投放，大家還能記住你、想起你嗎？
企業(yè)要想解決這些問題，需要依賴符號傳播。
海右博納認為，品牌設計的本質就是打造符號、強化符號、記住符號。
“視覺的錘子，語言的釘子”。好的符號主要是能夠刺激人的感知系統(視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等),讓人產生強烈關聯印象。其中，視覺和聽覺又是最主要的兩種符號形式。
好的視覺符號就是在驚鴻瞥中能夠給用戶留下印象，它包含產品LOGO、產品包裝、代表品牌的傳播形狀和人物代言。
LOGO是品牌設計的視覺標志，一般分為文字LOGO和圖形LOGO。圖形LOGO往往是為了強化形象記憶，與文字LOGO可以搭配使用。
在類象符號中， 能指與所指， 或指示物與意義的關系表現出某種性質的共同性，它借助能指與所指間某些酷似的特征而產生意指作用，如黃山的仙人指路，迎客松。
標志符號以接近性為基礎，能指與所指的關系是具體而現實的，通常具有空間、時間，上的接近，或體現出前因后果、部分與全體的聯系。如一個高高掛起的輪胎就是車店的標志。
象征符號需要解釋者創(chuàng)造性的積極配合才能發(fā)揮符號的意指作用。廣告產品是符號系統的指示物，而廣告符號的意義往往都暗示比指示物更美好的東西，符號按照意義去訂正指示物，如法國香水是奢侈生活方式的象征符號。
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