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在品牌化過(guò)程中，擁有品牌名稱(chēng)是當(dāng)然的事情，但是當(dāng)要配合品牌名稱(chēng)來(lái)變更公司名稱(chēng)時(shí)，就會(huì)遭到公司內(nèi)部的反抗。不過(guò),將連結(jié)理念和策略的品牌名稱(chēng)與公司名稱(chēng)統(tǒng)一起來(lái)，有難以估算的好處，說(shuō)“企業(yè)品牌化=變更公司名稱(chēng)”也不為過(guò)吧。首先，公司員工會(huì)每天看到、說(shuō)出公司名稱(chēng)。您知道工作時(shí)接電話的人每天會(huì)說(shuō)幾次公司名稱(chēng)嗎?即使是我公司的員工，平均一天也會(huì)提到公司名稱(chēng)3次以上。如果將理念和策略編人公司名稱(chēng)，由于間歇反復(fù)的復(fù)誦效果，應(yīng)該更能應(yīng)該更能貫徹理念吧。換句話來(lái)表現(xiàn)品牌的性格與品牌的目同時(shí)，因?yàn)槭怯靡徊咳藛T產(chǎn)生公關(guān)效果。所以對(duì)外一致就是品牌化的前提。與公司名稱(chēng)前的許名公司 在確定公司名稱(chēng)時(shí)還沿考慮到公關(guān)、距今20多年溝通等方面。因?yàn)閯?chuàng)業(yè)時(shí)在品牌化方面的知識(shí)與考慮都還不足， 所以是由創(chuàng)業(yè)者一時(shí)的靈感決定的。公司為例，社長(zhǎng)回憶說(shuō)，當(dāng)時(shí)三位創(chuàng)業(yè)伙伴聚集在澀以代表業(yè)界的某家谷公寓，討論“公司名稱(chēng)怎樣定?”的時(shí)候，忽然看到窗外三洋電氣的霓虹燈，“雖然現(xiàn)在只有我們3人，不過(guò)總有天要變成那樣的大公司”，所以就決定公司名稱(chēng)為“三洋x x株式會(huì)社”。另外有一家公司，由于砂石是從x x川開(kāi)采的，是公司的生命起源，所以就采用了“x x川砂石工業(yè)”的公司名稱(chēng)。另外，在名古屋有一家大型制藥公司就直接使用了創(chuàng)業(yè)者的名字“x x長(zhǎng)太郎商店”。同樣是名古屋的一家服裝公司,因?yàn)閯?chuàng)業(yè)者是在x x街開(kāi)始買(mǎi)賣(mài)，所以就將公司命名為“x x屋商事”。如此下來(lái)，不論是哪一個(gè)公司名稱(chēng)都很容易被誤解，公司的實(shí)際狀況和公司名稱(chēng)實(shí)在是不相稱(chēng)。這些名稱(chēng)無(wú)論怎樣當(dāng)慮都沒(méi)有現(xiàn)代感，與現(xiàn)有規(guī)模和行業(yè)相差太遠(yuǎn)，在招募員時(shí)對(duì)公司不利。