2018-08-18 16:54:29
濟(jì)南品牌策劃設(shè)計(jì)-品牌定位的概念
眾所周知，艾里斯和杰克屈特在1969年第一次提出了“定位”的概念，兩人對定位的定義是：定位開始于產(chǎn)品，一件商品，一項(xiàng)服務(wù)或者一個(gè)人......但定位卻不是對產(chǎn)品本身有什么改變。
品牌定位：要對潛在客戶的心理動態(tài)采取行動，也就是要在客戶的心里占有一席之地。菲利普科特勒對定位定義是：對公司提供的產(chǎn)品和形象的策劃行為，目的是使產(chǎn)品和形象在目標(biāo)客群心智中占據(jù)一個(gè)特別的、有價(jià)值的、有意義的位置。品牌形象設(shè)計(jì)塑造的主要任務(wù)就是要使企業(yè)的產(chǎn)品品牌在目標(biāo)消費(fèi)者的心目中占有一定的位置，使消費(fèi)者對該品牌油然而生出一種積極的、鮮明的、生動的聯(lián)想。 而品牌的定位工作是把公司所期待的形象，建立在目標(biāo)客群的心目中，也就是通過特定的溝通方法把公司品牌確定在目標(biāo)客群的某一個(gè)特定的心智位置上，形成于競品品牌的差異性特征，突出自身鮮明的品牌特征，繼而影響目標(biāo)客戶群對品牌的態(tài)度和認(rèn)知，增加品牌的價(jià)值，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力，在紛亂的市場大潮中建立屬于自己的位置，立于不敗之地！
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