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2018-08-08 16:58:25
濟南品牌設計-品牌定位的修正
從企業(yè)的角度，不存在一勞永逸的品牌，從時代發(fā)展的角度，要求濟南品牌設計的內(nèi)涵和形式不斷變化。濟南品牌設計從某種意義上就是從商業(yè)、經(jīng)濟和社會文化的角度對這種文化的認識和把握。所以企業(yè)在建立品牌之后，會因競爭形式而修正自己的目標市場，有時也會因時代特征、社會文化的變化而引起修正定位。
第一，競爭環(huán)境使得企業(yè)避實就虛，揚長避短，修正定位。美國著名的非可樂飲料---“七喜”飲料，在進入軟飲料市場后，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，可樂飲料總是和保守型的人結(jié)合在一起，而那些思想新潮者總是渴望能夠找到象征自己狂放不羈思想的標志物。于是該飲料即開始以新形象新包裝上市，并專門鼓勵思想新潮者組織各種活動。避實就虛的戰(zhàn)略使得七喜獲得了成功。這是在面對兩個可樂公司的緊逼下尋找到的市場空隙，品牌的新市場定位給他們帶來了生機。
第二，時代變化而引起修正定位。例如英國創(chuàng)立于1908年的LEE牛仔褲是世界上著名的服裝品牌之一，也是歐洲領(lǐng)先的牛仔褲生產(chǎn)商，近百年來，他的品牌形象在不斷變化：1940年代-自由無拘束；1950年代-叛逆；1960年代-輕松時髦；1970年代-豪放粗獷；1980年代-新浪潮下的標新立異；1990年代-返璞歸真。
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