2018-07-26 11:16:42
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)——價(jià)值是感覺(jué)出來(lái)的
品牌，是企業(yè)及其所提供的商品或服務(wù)的綜合標(biāo)識(shí)。品牌是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的質(zhì)量承諾，傳達(dá)了質(zhì)量保證的信號(hào)。它既是有形的，也是無(wú)形的。我們應(yīng)該將其視為一個(gè)系統(tǒng)來(lái)看，它由3個(gè)部分組成：
品牌理念，是品牌的一個(gè)重要組成部分，它是品牌文化的核心內(nèi)容。但光有品牌理念也不行，它需要有下面兩個(gè)部分:符合體系與感覺(jué)體系的配合。
符號(hào)體系
它指的是有形的品牌，是品牌可見(jiàn)的載體部分。符號(hào)體系，通常由兩個(gè)部分組成:品牌名字、品牌標(biāo)志。其目的是識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。
品牌名字，就是我們通常講的這個(gè)是什么牌子，叫什么。一個(gè)成功的品牌，名字就是定位，名字就是形象，名字可以說(shuō)是產(chǎn)品的第一個(gè)“廣告”。
品牌標(biāo)志，也就是"logo", 就是這個(gè)牌子看上去是什么樣子。從專業(yè)角度要求，logo還應(yīng)延伸為一套標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)體系， 包括標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)比例、logo圖形的使用規(guī)范、應(yīng)用系統(tǒng)等，統(tǒng)稱為VIS ( visualidentity system),即企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。優(yōu)異的logo,就像是一種世界語(yǔ)。
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