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     創(chuàng)意，必須為廣告目標(biāo)而服務(wù)，文案，就是為了達(dá)成這個(gè)目標(biāo)而使用的工具，
     可以說，一則廣告中的所有的文字與圖像，都帶有強(qiáng)烈的目的性。有的廣告為了建立企業(yè)形象，有的廣告需要介紹產(chǎn)品功能，有的廣告只是一次常規(guī)的促銷.....這些形形色色的廣告目的，都取決于營銷過程中的階段性目標(biāo)。不管你的創(chuàng)意如何精彩，一旦偏離了這個(gè)目標(biāo)，都逃離不了市場(chǎng)的無情制裁。
    作為創(chuàng)意人，你就是領(lǐng)路人，必須時(shí)刻在腦子里清楚地想好:要將你的消費(fèi)者帶到哪個(gè)位置。
    廣告目標(biāo)有很多，大致包括:創(chuàng)造、提高知名度，提供資訊，強(qiáng)化對(duì)品牌的正面態(tài)度，改變對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，提醒消費(fèi)者，刺激欲望、需求，增加使用頻率，使品牌進(jìn)入候選名單，肯定現(xiàn)有的購買行為，引發(fā)某特定直接回應(yīng)，提高偏好，克服偏見，增強(qiáng)通路配銷，鼓勵(lì)嘗試。
在撰寫文案的時(shí)候，措辭要再三考慮。比如“創(chuàng)造產(chǎn)品或者服務(wù)在消費(fèi)者心中的地位”，就要精準(zhǔn)到“什么樣的知名度/偏好度”，而不只在強(qiáng)調(diào)“知名度/偏好度”。