2018-07-18 09:41:57
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)——品牌概念
名字，是品牌系統(tǒng)中及其重要的環(huán)節(jié)。要想深刻理解它，還得先從“品牌”的基礎(chǔ)知識(shí)談起。
在美國(guó)華爾街，流傳著保羅·華爾士的一句名言：“沒(méi)有品牌，再高檔的酒，也只是一瓶變了味道的水。”
關(guān)于品牌的定義，眾多廣告界人士早已對(duì)此做出精辟的解釋。“一個(gè)名字、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競(jìng)爭(zhēng)者。”
品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形綜合。廣告?zhèn)鞑ナ瞧放平ㄔO(shè)的一項(xiàng)長(zhǎng)期的投資行為。所以品牌應(yīng)該有簡(jiǎn)單清晰的核心利益訴求，并且保持持續(xù)的傳播行為才能有效地占領(lǐng)消費(fèi)者的腦海，獲取消費(fèi)者的青睞。
產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者要購(gòu)買的東西。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，品牌卻是獨(dú)一無(wú)二的。產(chǎn)品極易過(guò)時(shí)落伍，但成功的品牌卻能長(zhǎng)久不衰。
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