一、濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)的線面共構(gòu)
線的種類很多，不同方向、粗細(xì)、虛實(shí)、長(zhǎng)短等狀態(tài)的線的變化可以產(chǎn)生不用的視覺(jué)感受。直線條表現(xiàn)一種現(xiàn)代、理性的個(gè)性，曲線則表現(xiàn)一種細(xì)膩、柔性的情感。各種類型的線的互相交替應(yīng)用，可以創(chuàng)造出千變?nèi)f化的視覺(jué)心理效果。
面與形密切相關(guān)，面的大小、虛實(shí)、空間、位置等不同狀態(tài)都會(huì)產(chǎn)生不用的視覺(jué)形式。大面積的面有向前和擴(kuò)張感，小面積的面有遠(yuǎn)離和向心感，面的虛實(shí)會(huì)產(chǎn)生層次的美感。由于面的存在，“形”自然就產(chǎn)生了。不同形態(tài)的面也就生成了不同的形。如幾何形的面自然是幾何形。
線與面的共構(gòu)，充分發(fā)揮各自的構(gòu)成優(yōu)勢(shì)，根據(jù)標(biāo)志創(chuàng)意構(gòu)想可以制造出形態(tài)各異、虛實(shí)相間、輕重相合、動(dòng)靜協(xié)調(diào)的標(biāo)志。
二、濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)的漢字標(biāo)志
近幾年來(lái)，國(guó)外名牌產(chǎn)品在開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，都將其品牌譯成漢字，并精心設(shè)計(jì)獨(dú)居個(gè)性的字體，給中國(guó)消費(fèi)者以獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別形象。在信息傳遞日益加劇的今天，信息傳遞的水準(zhǔn)也在提高，對(duì)企業(yè)的信息傳遞應(yīng)盡可能更精簡(jiǎn)、更直接。所以很對(duì)企業(yè)名稱和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)已形成標(biāo)志設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)。字體標(biāo)志是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)筆畫(huà)的形態(tài)、線條的粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等都作了細(xì)致嚴(yán)格的規(guī)定，與普通字體比較更美觀、更具特色。
漢字本身就是美的構(gòu)成圖形，具有會(huì)意、象形、形聲、指事、轉(zhuǎn)注、假借的構(gòu)型特點(diǎn)，具有用筆的美、結(jié)構(gòu)的美、意境的美，為創(chuàng)造標(biāo)志的民族風(fēng)格提供了良好的條件和途徑。一般在企業(yè)名稱的字體設(shè)計(jì)中，經(jīng)常采用的是對(duì)比的手法，使其中某一字體具有獨(dú)特的差異性，以增強(qiáng)標(biāo)志圖形的視覺(jué)沖擊力。
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