標志具有象征功能、識別功能，是企業(yè)形象、特征、信譽和文化的濃縮。一個設計杰出的、符合企業(yè)理念的標志，要將企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素傳遞給社會公眾，使消費者識別和認同企業(yè)的圖案和文字，從而增加企業(yè)的信賴感和權(quán)威感，在社會大眾的心目中，它就是一個企業(yè)或某品牌的代表。企業(yè)
標志設計的難點是如何準確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡單的像什么或表示什么。既要有新穎獨特的創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)的個性特征，還要用形象化的藝術(shù)語言表達出來。優(yōu)秀的企業(yè)
標志設計，應該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達出鮮明獨特優(yōu)良的企業(yè)形象，達到差異化戰(zhàn)略之目的。
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