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（1）統(tǒng)一與變化

任何一個(gè)完美的標(biāo)志圖形必須具有統(tǒng)一性，這種統(tǒng)一性越單純、越有美感。變化必須在統(tǒng)一中產(chǎn)生。

（2）對(duì)稱(chēng)與均衡

均衡是在不對(duì)稱(chēng)中求平穩(wěn)。

（3）節(jié)奏與韻律

節(jié)奏是韻律的條件，韻律是節(jié)奏的深化。

（4）調(diào)和與對(duì)比

對(duì)比是標(biāo)志圖形取得視覺(jué)特征的途徑，調(diào)和是標(biāo)志完整統(tǒng)一的保證。

（5）比例與尺度

任何一個(gè)完美的圖形都必須具備協(xié)調(diào)的比例尺度。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式美法則，不能孤立和片面的理解，因?yàn)橐粋€(gè)完美圖形的設(shè)計(jì)，往往要綜合利用多種法則來(lái)表現(xiàn)，這些法則是相互依賴、相互滲透、相互穿插、互相重疊、相互促進(jìn)的，隨著時(shí)代的變化，審美標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)手法也在不斷發(fā)展，好的標(biāo)志圖形總是好的意念與適當(dāng)?shù)男问较嘟Y(jié)合的產(chǎn)物。