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濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)的本質(zhì)，應(yīng)該是產(chǎn)品或服務(wù)的提供者基于對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)需求和社會(huì)整體利益的認(rèn)識(shí)與把握，形成內(nèi)在的社會(huì)價(jià)值觀念，明確的市場(chǎng)形象定位，通過(guò)鮮明而獨(dú)特的符號(hào)與名稱等形式的外化，通過(guò)規(guī)范而有效的營(yíng)銷整合，傳達(dá)這一觀念，強(qiáng)化社會(huì)認(rèn)同。其不只是代表具體產(chǎn)品或者服務(wù)的價(jià)值，更是體現(xiàn)文化內(nèi)涵和生活理念的價(jià)值。

品牌是消費(fèi)者心中被喚起的想法、情感、感覺(jué)的總和。站在濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)的學(xué)科視角，我們認(rèn)為，這里所謂的品牌，絕不再是單指狹義的某個(gè)產(chǎn)品的牌子，而是特指廣泛和整體意義上的，通過(guò)策略性、系統(tǒng)化的市場(chǎng)創(chuàng)意和借助于物質(zhì)態(tài)的、視像化的藝術(shù)表現(xiàn)來(lái)滿足現(xiàn)代生活中的人們審美性、精神化需求的各種藝術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)所創(chuàng)造價(jià)值的總和。

品牌具有超越于具體物態(tài)產(chǎn)品和服務(wù)、可以獨(dú)立存在的本性價(jià)值，品牌的魅力在于它鮮明有力的形象性與無(wú)可替代的獨(dú)特性。