2017-09-09 09:13:11
濟(jì)南設(shè)計(jì)公司——企業(yè)戰(zhàn)略的本質(zhì)
談企業(yè)戰(zhàn)略，離不開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)應(yīng)該在于盯住顧客，而不在于盯住對(duì)手。競(jìng)爭(zhēng)也可以說(shuō)是一種幻覺(jué)，同行是一種假設(shè)，我們稱之為——非競(jìng)爭(zhēng)論。
什么是非競(jìng)爭(zhēng)論？是針對(duì)企業(yè)界普遍存在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手崇拜癥。我們聽(tīng)到諾基亞的CEO說(shuō)要打敗蘋果，聯(lián)想說(shuō)要打敗蘋果，這都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手崇拜癥。說(shuō)要打敗誰(shuí)的同時(shí)也等于向世界宣告你崇拜誰(shuí)。崇拜競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)使我們的目光變的局限，對(duì)手不只一個(gè)，一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)可能會(huì)有是個(gè)不同的企業(yè)，每個(gè)都針對(duì)性的出招、效仿、或打價(jià)格戰(zhàn)，會(huì)在這種“競(jìng)爭(zhēng)”中迷失自己。
我們說(shuō)要泡妞，那么泡妞的關(guān)鍵在于妞，不在于情敵。沒(méi)有跟情敵打架就能贏得姑娘的道理，情敵如果有一個(gè)，你可以針對(duì)性分析戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，如果情敵有一百一千個(gè)呢？所以不需要跟情敵競(jìng)爭(zhēng)，針對(duì)姑娘想辦法才是正途。
所以我們說(shuō)的競(jìng)爭(zhēng)，不是我要跟你爭(zhēng)，而是我要你沒(méi)法跟我爭(zhēng)。老子《道德經(jīng)》里講：“夫唯不爭(zhēng)，故天下莫能與之爭(zhēng)。”競(jìng)爭(zhēng)是一種幻覺(jué)，同行是一種假設(shè)。盯住顧客，而不是盯住對(duì)手，當(dāng)你全神貫注地關(guān)注顧客，你根本沒(méi)興趣知道別人在做什么。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手崇拜癥是狹隘的競(jìng)爭(zhēng)思維的體現(xiàn)。人為什么會(huì)有狹隘的競(jìng)爭(zhēng)思維，有兩個(gè)思想根源，一是人性基因，二是理論基因。人性的弱點(diǎn)，就是總盯著誰(shuí)搶了他的飯碗，不盯著誰(shuí)給了他飯碗。人們總是忽視愛(ài)他的人，而跟恨自己的人斗得火熱。
濟(jì)南廣告公司認(rèn)為，每個(gè)企業(yè)本質(zhì)上都可以自己定義一個(gè)行業(yè)。競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)，是競(jìng)而不爭(zhēng)，只有你自己和顧客，沒(méi)有對(duì)手，沒(méi)有敵人，先讓自己變成不可戰(zhàn)勝的才是根本需求。
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