作為設(shè)計(jì)師來說，包裝設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，符合市場(chǎng)需求，而不是自嗨的個(gè)人藝術(shù)品。包裝是銷售的摧心劑，使消費(fèi)者看到包裝后，心里就蠢蠢欲動(dòng)，想購(gòu)買產(chǎn)品。走心的包裝會(huì)使消費(fèi)者看后產(chǎn)生觸動(dòng)，并愛上包裝。
包裝是一支5秒的廣告。在消費(fèi)者看到的瞬間，能夠形成記憶，促進(jìn)認(rèn)知和購(gòu)買。包裝直接影響銷售，產(chǎn)品的品質(zhì)再好，如果不能得到消費(fèi)者認(rèn)可，就無法產(chǎn)生購(gòu)買力。而包裝要達(dá)到5秒廣告的效果，應(yīng)從以下幾方面入手：外形創(chuàng)新，水溶C100是典型的外觀瓶形創(chuàng)新的案例，苗條不失莊重，實(shí)用不失時(shí)尚，水溶C100吸引了消費(fèi)者的認(rèn)知，讓消費(fèi)者愿意為之付費(fèi)；顏色創(chuàng)新，白酒里洋河大曲的“洋河藍(lán)色經(jīng)典”系列，開創(chuàng)了中國(guó)白酒的藍(lán)海市場(chǎng)，采用了藍(lán)色玻璃瓶，開創(chuàng)了白酒的藍(lán)瓶時(shí)代；材質(zhì)創(chuàng)新，棒棒娃牛肉干是國(guó)內(nèi)的一線品牌，其高端產(chǎn)品采用生態(tài)、原始的麻布袋。這種包裝個(gè)性鮮明，記憶點(diǎn)強(qiáng)，打破了傳統(tǒng)塑料袋包裝，讓消費(fèi)者耳目一新；形式創(chuàng)新，在快消品中，企業(yè)經(jīng)常對(duì)外包裝形式進(jìn)行創(chuàng)新，比如茶葉中利用天地蓋合體、白酒中利用瓶蓋瓶身的合體，都是突破了傳統(tǒng)的單體包裝來實(shí)現(xiàn)視覺上的變化和包裝的實(shí)際應(yīng)用；圖案創(chuàng)新，雖然包裝設(shè)計(jì)非常具有挑戰(zhàn)性，但萬變不離其宗，圖案永遠(yuǎn)是包裝設(shè)計(jì)的核心，即使是傳統(tǒng)的包裝形式，也要通過圖案的創(chuàng)新達(dá)到與眾不同，在終端陳列中“跳”出來，圖案的設(shè)計(jì)一定要根據(jù)產(chǎn)品的定位來創(chuàng)新，不能盲目地為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，要迎合目標(biāo)消費(fèi)者的心理，體現(xiàn)產(chǎn)品的定位。
濟(jì)南廣告公司認(rèn)為，成功的包裝在顏色設(shè)計(jì)、材質(zhì)選擇、外形設(shè)計(jì)等方面，一定是符合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣的，切忌與消費(fèi)者樹敵。包裝設(shè)計(jì)的商業(yè)原則要遵循市場(chǎng)定位，符合市場(chǎng)定位的消費(fèi)者需求，用商業(yè)思維定制包裝策略。
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