2017-08-17 17:20:03
濟南設(shè)計公司——企業(yè)戰(zhàn)略的本質(zhì)
在品牌的成本里我們曾提到，品牌是一種社會機制，是一種社會監(jiān)督機制和消費者的選擇效率和風(fēng)險防范機制。如果不是社會需要品牌，企業(yè)自己想建立品牌也無法建立。同樣，企業(yè)作為品牌的載體，也是一種社會機制，是實現(xiàn)社會分工的機制。
假定社會是一個公司，企業(yè)就是一個員工，在社會這個大企業(yè)找了一份工作。它要把這份工作做好，始終保持進步，保持成為無可替代的人才，這就是對社會有價值。對社會有價值，企業(yè)就能永續(xù)經(jīng)營。反之就會被淘汰。所以企業(yè)生存的本質(zhì)在于企業(yè)的社會價值，就是企業(yè)的社會分工角色，也就是企業(yè)的經(jīng)營使命。管理大師德魯克曾說：“企業(yè)是社會的器官。”“商業(yè)企業(yè)及公共服務(wù)機構(gòu)都是社會的重要器官，他們不僅是為了自身的目的存在，而是為了實現(xiàn)某種特殊的社會目的......他們本身并不是目的，而是手段。”扎克伯格在和馬云對話提到，創(chuàng)業(yè)的初衷是要解決問題，而不是想著去開一家公司。這便是生而知之，安而行之。
很多企業(yè)都寫了自己的經(jīng)營使命，但是都把使命做成了企業(yè)文化建設(shè)，，而沒有成為商業(yè)戰(zhàn)略的具體方針。經(jīng)營的使命、企業(yè)的社會責(zé)任是制定企業(yè)戰(zhàn)略的起點，而不是終點。企業(yè)得以生存，根本的原因在于企業(yè)對社會有用，成為社會運行機制中有效率的組成部分，所以社會允許它生存。
因此，我們要重新定義企業(yè)戰(zhàn)略：企業(yè)戰(zhàn)略不是企業(yè)的戰(zhàn)略，而是企業(yè)為承擔(dān)某一社會責(zé)任，而為社會制定的戰(zhàn)略。濟南廣告公司認(rèn)為，企業(yè)的戰(zhàn)略應(yīng)該是為解決相應(yīng)社會問題而制定的戰(zhàn)略。企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，即組成該社會問題有效的、全面的、可持續(xù)的解決方案。
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