2017-08-14 15:05:50
濟南品牌設(shè)計——品牌成本論
任何事物的成立，都是因為社會需要。不是企業(yè)建立了品牌，而是社會需要品牌，消費者需要品牌。從博弈論的角度來解釋品牌，認為品牌是一種博弈機制，是企業(yè)通過創(chuàng)造重復博弈，給消費者懲罰企業(yè)的機會，從而贏得消費者的放心選擇。所以品牌是一種社會機制，是消費者購買產(chǎn)品和服務的風險保障機制。
那么這和成本有什么關(guān)系呢？我們要學會從成本的角度來看一切企業(yè)經(jīng)營的問題，一切問題都可以歸結(jié)到成本的降低。而品牌的本質(zhì)是降低企業(yè)的營銷成本、消費者的選擇成本、社會的監(jiān)督成本。首先，降低企業(yè)的營銷成本企業(yè)建立品牌，讓消費者指名購買我們的商品，我們的營銷成本就低了。沒有品牌，營銷成本就高。第二，降低消費者的選擇成本，消費者購物時面對眾多商品不知如何選擇時，一般會認品牌。消費者不需要學習每種商品的知識和辨別能力，買品牌貨就沒問題。第三，降低社會的監(jiān)督成本。如果品牌企業(yè)除問題，社會都知道都能監(jiān)督。如果沒有品牌，消費安全抓起來成本就太高了。社會對企業(yè)的監(jiān)督管理，是靠市場競爭來優(yōu)勝劣汰，品牌是市場秩序和消費安全的第一道防線。
濟南設(shè)計公司認為一切品牌設(shè)計和創(chuàng)意工作，都以降低成本為出發(fā)點，無論品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌標志、產(chǎn)品包裝、廣告，都圍繞降低成本這個核心。而降低營銷成本，出發(fā)點在于降低消費者選擇成本，并主動降低社會監(jiān)督成本。消費者選擇的成本越低，就意味更多的消費者會選擇你。
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