2017-05-04 17:25:34
濟(jì)南設(shè)計公司-游戲與營銷
古語說業(yè)精于勤荒于嬉，源于這種思想，國人對游戲總存在一定誤解，認(rèn)為游戲就是浪費時間不務(wù)正業(yè)。但事實似乎并非如此，席勒說人們利用剩余的精神創(chuàng)造了一個自由的世界叫做游戲，我們不妨把游戲看成一種擺脫現(xiàn)實的手段。令人不可忽視的是，游戲可以直接帶給人快感，這既是它的基本特性也是一種結(jié)果，如果能夠?qū)I銷與游戲相結(jié)合，在營銷中享受游戲，在游戲中體驗營銷，這對于雙方都是一種雙贏。
游戲不是單純的玩樂，是利用人心理的活動。營銷也是根據(jù)人類心理活動所做出的策略。人們愛玩愛游戲，那么最直接的結(jié)合方式是將產(chǎn)品與游戲合作。2011年中國網(wǎng)民花費在網(wǎng)絡(luò)游戲上的費用已經(jīng)是500億元，在最近兩年90、00后的為主體的青少年群體內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲及二次元的廣泛參與，又使這個基數(shù)得到爆炸性增長。比如早年的斯柯達(dá)晶銳與跑跑卡丁車，又比如現(xiàn)在的英雄聯(lián)盟和雪碧，以及近期的肯德基與陰陽師。這些合作使品牌產(chǎn)品的銷量無一不得到巨大增長。
游戲與營銷相結(jié)合還有曲線一些的玩法，就是進(jìn)一步洞察人們熱愛游戲背后的行為。人群從游戲型活動中所需求的要素，也是游戲化營銷可運用的要素：積分收集系統(tǒng)、升級機(jī)制、排行榜、獎勵、多人社交模式、挑戰(zhàn)與未知。簡單來說積分收集制度所利用的是人們潛意識的成就感，而升級機(jī)制是根據(jù)層級之分的誘惑，高等級意味著更高服務(wù)更優(yōu)體驗。這些游戲規(guī)則只要你懂得游戲懂得洞察都是可以利用在營銷內(nèi)的點。
濟(jì)南廣告公司認(rèn)為利用游戲的營銷心態(tài)，去做營銷的游戲，是對游戲本質(zhì)的深層次挖掘，是洞察營銷與游戲規(guī)則之后的結(jié)合與升華。
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