根據(jù)歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)將從2億到達(dá)7億。也就是說再過幾年我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)將占48%左右的人口。
中產(chǎn)階級(jí)的認(rèn)知和對(duì)世界的理解力變高了。追求的不再是實(shí)用性和低價(jià)格，而是追求自我獎(jiǎng)勵(lì)，外觀漂亮、用的舒服、有逼格，還要營(yíng)養(yǎng)健康，有個(gè)好身材。人們開始愿意為美好產(chǎn)品、美好的品質(zhì)付費(fèi)。所以我們要重新升級(jí)更新?lián)Q代我們的品牌，比如衛(wèi)生巾這個(gè)品類原來都是寶潔這些品牌，現(xiàn)在女性變成中產(chǎn)階級(jí)以后，她人變小資了，變文藝了，那么她就想換一個(gè)品牌來用，中國(guó)一個(gè)月賣掉29億的衛(wèi)生巾，如果一半是中產(chǎn)階級(jí)，那么14.5億將是中產(chǎn)階級(jí)的市場(chǎng)。
消費(fèi)升級(jí)品牌的機(jī)會(huì)在哪里呢？就在于傳統(tǒng)品牌的丑、粗、冷。傳統(tǒng)洗手液外觀雖然不是特別丑，但是跟蘋果、無印良品這樣的產(chǎn)品比起來差別還是很大。第二營(yíng)銷賣點(diǎn)也很粗糙，就是一個(gè)穿著白大褂的人告訴你我們的洗手液專業(yè)除菌，給家人百分百的安心。而大多數(shù)品牌都是這樣說的。第三，他非常的冷，并不跟你做什么過多的溝通，也就是打一打硬廣，做一做公眾號(hào)的文章，他沒有人情味在里面，不會(huì)跟你進(jìn)行很細(xì)致的溝通。
Method是美國(guó)一個(gè)非常棒的消費(fèi)升級(jí)案例，首先他做到了審美升級(jí)，在他創(chuàng)業(yè)起步的時(shí)候把自己一半以上的起始資金付給一個(gè)美國(guó)頂尖的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，所以他的洗手液外觀像奢飾品牌的香水外觀那樣漂亮。第二他做到了健康升級(jí)，method認(rèn)為傳統(tǒng)洗手液都是化工原料，是對(duì)環(huán)境有污染的，而他用的材料都是天然無毒的，對(duì)家人對(duì)寶寶沒有任何傷害，他的口號(hào)是“為了保護(hù)你的家人，我們選擇環(huán)保的洗手液。”同時(shí)他還在做享樂升級(jí)，把做清潔變成一個(gè)很有趣的事情，他的瓶身很漂亮而且香味是精心調(diào)配的，會(huì)散發(fā)出一種尤加利的薄荷香。提倡清潔會(huì)是一種享受。第四就是method的溝通升級(jí)，聚集了一大批喜歡環(huán)保，喜歡讓生活更美好的一群女性，通過Facebook、推特建立社群討論如何清掃房間有意思，怎么樣好玩，這形成一種風(fēng)氣后，這個(gè)社群的人就會(huì)發(fā)自內(nèi)心的為品牌進(jìn)行傳播。
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為Method本質(zhì)培養(yǎng)的是產(chǎn)品的擁護(hù)者而不是買東西的顧客。Method成功不是靠一個(gè)震驚世界的突破技術(shù)，而是利用現(xiàn)有科技，整合設(shè)計(jì)出一套全新的產(chǎn)品理念。
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