2017-02-20 16:06:11
濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)—建立品牌帝國(guó)
一位政客，一類教派以及智慧的商人，都可以通過種種方式在這個(gè)自由的世界創(chuàng)建一個(gè)“帝國(guó)”，那么品牌呢？為品牌創(chuàng)建一個(gè)“帝國(guó)”是否是無稽之談？在討論這個(gè)問題之前，不妨來看看這個(gè)我們熟悉的品牌。
百事可樂在成立的一百多年以來，不僅見證著美國(guó)的歷史，同時(shí)又是幾代人的記憶，它同時(shí)代一起顛簸、繁榮。而百事自1984年邀請(qǐng)邁克爾杰克遜做廣告代言并取得巨大的成功后，將這種形式如法炮制并運(yùn)用在世界各國(guó)，當(dāng)流行音樂與廣告完美結(jié)合，在傾倒于廣告創(chuàng)意的別具一格時(shí)，也刷新了人們對(duì)于音樂的認(rèn)知?，F(xiàn)在的百事在持續(xù)追求使自身成為未來音樂界的梅第奇家族之一的同時(shí)也啟動(dòng)了新音樂中心。百事就是在這樣的音樂廣告中創(chuàng)造的自己的“音樂帝國(guó)”。
百事可樂將藝術(shù)與商業(yè)在兼容的同時(shí)保持平衡狀態(tài)，成為極具魅力與個(gè)性的代表。如果說塑造成功的品牌個(gè)性是品牌的初級(jí)目標(biāo)，那么將品牌打造成一個(gè)帝國(guó)就應(yīng)是每個(gè)品牌畢生的追求。
可以看到的是現(xiàn)在被大眾所熟記并成為經(jīng)典的品牌：萬寶路、甲殼蟲、雀巢咖啡等，他們?cè)陂L(zhǎng)期的積累間都已形成了品牌個(gè)性，這樣的個(gè)性使其在市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。那么，如果這些品牌在未來成為了一個(gè)帝國(guó)呢？
濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)認(rèn)為，當(dāng)品牌擁有自己的“帝國(guó)”那意味著他已經(jīng)不再受到市場(chǎng)影響，甚至于所有的消費(fèi)者都已成為帝國(guó)中的成員并甘之如飴。品牌也不再是單一的符號(hào)，而將成為一個(gè)時(shí)代甚至是歷史的代表。如此，品牌將成為永恒，即使未來的某天消失在人們的視線中，但仍不會(huì)被歷史所遺忘。而這，也應(yīng)是建立品牌的最終目的。
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