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2016-10-17 11:25:55
濟(jì)南畫冊設(shè)計-品牌定位的修正
     從企業(yè)角度來說,不存在一勞永逸的品牌,濟(jì)南畫冊設(shè)計從時代發(fā)展的角度看,要求品牌的內(nèi)涵和形式不斷變化。品牌從某種意義上就是從商業(yè)、經(jīng)濟(jì)和社會文化的角度對這種變化的認(rèn)識和把握。所以,企業(yè)在建立品牌之后,會因競爭形勢而修正自己的目標(biāo)市場,有時也會因時代特征、社會文化的變化而引起修正定位。
    一方面,競爭環(huán)境使得企業(yè)避實就虛,揚(yáng)長避短,修正定位。美國著名非可樂飲料--“七喜”飲料,在進(jìn)入軟飲料市場后,經(jīng)研究發(fā)現(xiàn),可樂飲料總是和保守型的人結(jié)合在一起,而那些思想新潮者總是渴望能夠找到象征自己狂放不羈思想的標(biāo)志物。于是該飲料即開始以新形象新包裝上市,并專門鼓勵思想新潮者組織各種活動。避實就虛的戰(zhàn)略使得七喜獲得了成功。這是在面對兩大可樂公司的緊逼下尋找到的市場空隙,品牌的新市場定位給他們帶來了生機(jī)。
    另一方面,時代變化而引起修正定位。例如英國創(chuàng)立于1908年的李·庫柏牛仔褲是世界上著名的服裝品牌之一,也是歐洲領(lǐng)先的牛仔褲生產(chǎn)商,近百年來,他的品牌形象在不斷地變化:1940年代--自由無拘束;1950年代--叛逆;1960年代--輕松時髦;1970年代--豪放粗狂;1980年代--新浪潮下的標(biāo)新立異;1990年代--返璞歸真。
    基業(yè)長青是每個企業(yè)組織的夢想,濟(jì)南品牌設(shè)計要想實現(xiàn)企業(yè)組織永葆活力,就要在品牌定位,產(chǎn)品研發(fā),品牌維護(hù)等方面做足功夫。
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