包裝的本質(zhì)是什么？
包裝的本質(zhì)，不是一個商品包，而是一個信息載體，是一個信息炸藥包。這個信息包在商場或者電子貨架上，和其他信息包競爭，脫穎而出，引起消費者注意，并攜帶購買理由，炸開消費者的心智，達成購買行為。
濟南品牌設(shè)計產(chǎn)品是企業(yè)最大的自媒體，也即包裝是最大的自媒體。有效的包裝設(shè)計，可以極大地降低品牌營銷傳播成本。
包裝設(shè)計能降低什么成本呢？
首先是陳列成本：在貨架上被發(fā)現(xiàn)的成本。我們的包裝設(shè)計不是創(chuàng)作出來在博物館聚光燈下做展覽的，而是在琳瑯滿目的貨架上，吸引消費者注意，打動消費者進行購買，最終完成企業(yè)對產(chǎn)品最終的目的——銷售。
為什么有些人會覺得某產(chǎn)品的包裝"那么難看"，但你可以嘗試到超市實地的去看看。如果在眾多
濟南包裝設(shè)計產(chǎn)品中，你第一眼肯定能看到他，并且記住它，那這就是一款成功的包裝。而這也是產(chǎn)品包裝的本質(zhì)——獲得陳列優(yōu)勢。
有些包裝設(shè)計成功，不是成功在“難看”而是成功在醒目。包裝設(shè)計流程的的第一步，應(yīng)該是到賣場去，到貨架上去。因為包裝設(shè)計的性質(zhì)，不是設(shè)計這個包裝，更應(yīng)該是設(shè)計整個貨架。這貨架上其他地方人家設(shè)計好了，就是咱們的包裝占的這一小塊設(shè)計權(quán)歸我們。我們要通過這一小塊的設(shè)計，讓我們的商品脫穎而出。
國外設(shè)計設(shè)計書上的偉大不是標準，家樂福貨架上的設(shè)計才是標準，因為那些“偉大的設(shè)計”往往沒能在貨架上生存下來，只能在書里睡覺。而貨架上的東西，才是大浪淘沙的贏家。
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