2016-04-08 15:30:04
濟(jì)南設(shè)計(jì)公司-品牌識(shí)別實(shí)施系統(tǒng)
品牌識(shí)別的實(shí)施貫穿著品牌創(chuàng)建計(jì)劃的發(fā)展和評(píng)估過程。實(shí)施過程包括4個(gè)步驟：品牌識(shí)別闡述、品牌定位、品牌創(chuàng)建和效果追蹤。
品牌識(shí)別闡述是用以增加識(shí)別豐富性、結(jié)構(gòu)性和清晰性的系列工具。如果缺少對(duì)品牌識(shí)別的詳細(xì)闡述，品牌識(shí)別的要素（例如領(lǐng)導(dǎo)者、朋友關(guān)系、信任關(guān)系）就可能含混不清，以至于無法支持企業(yè)對(duì)那些行動(dòng)有利于品牌建設(shè)進(jìn)行有效評(píng)判。
對(duì)品牌識(shí)別進(jìn)行了清晰的闡釋后，品牌識(shí)別實(shí)施工作將轉(zhuǎn)向品牌定位。品牌定位是品牌識(shí)別的一部分，是主動(dòng)與目標(biāo)受眾進(jìn)行交流的價(jià)值主張。因此，濟(jì)南設(shè)計(jì)公司品牌定位應(yīng)該展示出優(yōu)于競爭品牌的優(yōu)勢，代表著當(dāng)前品牌的溝通對(duì)象。某些品牌識(shí)別元素并未包含在品牌定位之內(nèi)，原因是，雖然有些元素很重要，但它們無法使品牌體現(xiàn)出差異性，或者是因?yàn)槠放七€沒準(zhǔn)備好傳遞某承諾，再或者是由于品牌傳播目標(biāo)受眾還未準(zhǔn)備好去接收這些信息。只有品牌識(shí)別傳達(dá)了更有啟發(fā)性的元素，它才能更容易地為消費(fèi)者所認(rèn)可與接受，品牌定位才更具競爭性。
品牌定位和品牌識(shí)別完成后，緊接著就是品牌構(gòu)建計(jì)劃工作。人們一個(gè)普遍的誤解認(rèn)為創(chuàng)建品牌就是做廣告。事實(shí)上在品牌創(chuàng)建過程中，有時(shí)候廣告的作用極為有限。品牌的創(chuàng)建要借助各種媒介，包括促銷、宣傳、包裝、直銷、旗艦店、互聯(lián)網(wǎng)和贊助活動(dòng)等。品牌的傳播涉及品牌和受眾接觸的方方面面，如產(chǎn)品設(shè)計(jì)和分銷策略等。
在品牌識(shí)別策劃模式中，戰(zhàn)略性的分析、品牌識(shí)別開發(fā)和品牌識(shí)別實(shí)施是依次進(jìn)行的。然而，事實(shí)上，他們之間存在著重疊和追溯，并且戰(zhàn)略是無法脫離執(zhí)行的。大體而言，執(zhí)行過程能夠不斷明晰戰(zhàn)略，并驗(yàn)證其可行性。因此為了弄清一項(xiàng)品牌戰(zhàn)略是否最佳，品牌管理者不得不冒險(xiǎn)去執(zhí)行。
0531-58560791
QQ客服
