2016-03-23 10:21:28
濟(jì)南設(shè)計(jì)公司-品牌識(shí)別策劃模式
一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌必須有一個(gè)豐富、清晰的品牌識(shí)別，這種品牌識(shí)別是策劃者們?cè)噲D創(chuàng)造或保持的一系列與品牌相關(guān)聯(lián)的是我和理念。與品牌形象（品牌當(dāng)前的關(guān)聯(lián)）相比，品牌識(shí)別更具有啟發(fā)性，會(huì)暗示品牌形象需進(jìn)行哪些改變或增加哪些要素。從根本上說，品牌識(shí)別體現(xiàn)了企業(yè)希望品牌所代表的東西。
所有涉及品牌工作的人（包括品牌團(tuán)隊(duì)和他們的合作伙伴）必須既能清楚地了解品牌識(shí)別，又能時(shí)時(shí)對(duì)它加以關(guān)注。如果二者缺一，品牌就無法很好地發(fā)揮其應(yīng)有的潛力，也因此會(huì)陷入無差異競(jìng)爭和價(jià)格競(jìng)爭夾擊的危險(xiǎn)境地。濟(jì)南設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有太多的品牌漫無目的地發(fā)展，本身什么也不代表，這些都是缺乏整體性的營銷癥狀。
品牌識(shí)別是創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的四大支柱之一（其他三個(gè)支柱為：品牌架構(gòu)、品牌構(gòu)建計(jì)劃、合理的組織結(jié)構(gòu)和程序）。除了品牌識(shí)別自身外，品牌策劃過程還包括戰(zhàn)略性品牌分析和品牌識(shí)別執(zhí)行系統(tǒng)兩部分。
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