2016-01-05 09:25:48
濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)-創(chuàng)建品牌意識(shí)
由于消費(fèi)者每天都被迫接受越來越多的營(yíng)銷信息，要建立回憶和再認(rèn)度，并且要經(jīng)濟(jì)合理地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，是濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。企業(yè)要戰(zhàn)勝這項(xiàng)挑戰(zhàn)，有兩個(gè)因素起著越來越重要的作用。
首先，考慮到建立高品牌意識(shí)需要不少資源，較高的銷量是一筆巨大的資產(chǎn)。如果產(chǎn)品銷量小、生命周期以年而不是以十年為單位，那么支撐品牌的代價(jià)就非常高昂，通常也不可取。由于有這個(gè)原因，通用電氣、惠普、本田和西門子這類公司，在進(jìn)入市場(chǎng)和建立知名度方面就占有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橛斜姸鄻I(yè)務(wù)支持其品牌名稱。同樣的道理，企業(yè)也試圖減少品牌數(shù)量，這樣品牌建設(shè)就會(huì)有重點(diǎn)。
其次，在未來十年中，如果企業(yè)善于采用傳統(tǒng)媒體以外的渠道，如利用事件促銷、贊助、公關(guān)、贈(zèng)送樣品和其他引起注意的方法，將會(huì)建立品牌意識(shí)方面最為成功。如完美文書公司通過贊助三大自行車賽隊(duì)之一，。在歐洲迅速為其文字處理軟件建立了名望與信譽(yù)。這支賽隊(duì)在比賽與停賽期的媒體覆蓋率幫助完美文書成為一個(gè)知名品牌。無獨(dú)有偶，1993年柯達(dá)贊助的一輛黃色賽車為其創(chuàng)造了超過10億人次的關(guān)注。
讓消費(fèi)者再認(rèn)和回憶你的品牌能夠極大地增加品牌資產(chǎn)。濟(jì)南設(shè)計(jì)公司認(rèn)為最強(qiáng)大的品牌不會(huì)努力實(shí)現(xiàn)普遍的品牌意識(shí)，而是努力實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略品牌意識(shí)。
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