2015-11-04 10:03:21
濟(jì)南包裝設(shè)計(jì)-視覺錘對(duì)產(chǎn)品的重大意義
如果你能設(shè)計(jì)出包含一個(gè)視覺錘的產(chǎn)品，那么你在市場(chǎng)上就擁有巨大的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，稱為第一非常有幫助。當(dāng)你是第一個(gè)品牌，獨(dú)特的設(shè)計(jì)就是你在這個(gè)品類中領(lǐng)先地位的鮮活證明。在這一點(diǎn)上，沒有一個(gè)品牌比勞力士這個(gè)瑞士手表品牌開發(fā)的更好了。它獨(dú)特的表帶和視覺錘一樣，是一個(gè)身份的符號(hào)，將其奢華手表中的領(lǐng)導(dǎo)品牌定位植入到顧客的心智中。和很多品牌一樣，勞力士并不是市場(chǎng)上的第一個(gè)奢華手表品牌，但它是心智中的第一個(gè)奢華手表品牌。濟(jì)南設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)新品牌的成批量出現(xiàn)總是意味著一個(gè)新品類的到來(lái)。例如，個(gè)人電腦有幾百個(gè)品牌，能量飲料有幾個(gè)品牌。
在每個(gè)品類中都有那么多品牌，因此，“最好”的產(chǎn)品成為領(lǐng)導(dǎo)品牌的可能性非常低。也許產(chǎn)品好很重要，但并不需要做到優(yōu)于同品類中的其他很多品牌。
例如，作為高端咖啡的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，星巴克杯認(rèn)知為比其他咖啡品牌都更好。在一個(gè)充滿了很多品牌的新興品類中，要爭(zhēng)奪顧客的心智份額，品牌需要首先進(jìn)入心智并建立一個(gè)領(lǐng)先地位，這樣就很難再被驅(qū)逐出去。
紙巾中的舒潔、番茄醬的亨氏，看看文字和視覺，文字很弱，它們不容易被記住，缺乏可信度。相反，視覺錘很強(qiáng)，容易記住且?guī)в星楦嘘P(guān)聯(lián)。
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