品牌的象征是“人化的產(chǎn)品”的表現(xiàn)，是對“產(chǎn)品的人化”的抽象。品牌的抽象性具體的表現(xiàn)為標(biāo)志設(shè)計，即LOGO圖形。品牌的LOGO可以稱為現(xiàn)代商品的圖騰。沃林格對“抽象”的形式有精彩的論述，他指出“抽象的形式”，如原始陶器紋飾、中世紀(jì)圖案、哥特式教堂、現(xiàn)代藝術(shù)，等等，與寫實性的形象之不同，在于“抽象”表現(xiàn)的是對生命和現(xiàn)實世界的隔離、否定，是為了消滅具體時空以求超越有限，是對永恒的追求，是人與世界關(guān)系的緊張、收縮和內(nèi)在化。
品牌的抽象性可以看做是在激烈的競爭環(huán)境當(dāng)中，品牌表現(xiàn)的是對競爭對手的否定、差異、距離，也暗示著品牌選擇的消費群體之間的關(guān)系、觀點、看法上的態(tài)度。品牌是消費者靈魂、心理、審美態(tài)度、生活態(tài)度的光彩奪目的鏡子。
一個品牌就是一個世界。“選擇我吧，我就是你的需要，我就是你的象征，”琳瑯滿目的商品，沉靜的在貨架上等待著，默默地與消費者進(jìn)行著溝通美不勝收的品牌世界應(yīng)扯著我們多姿多彩的生活。
品牌塑造不是短期內(nèi)就可以實現(xiàn)的。品牌定位一旦確立，就必須堅守，而且需要不斷的投入來進(jìn)行強化。有了鮮明的品牌形象，如何贏得公眾的認(rèn)可？如何提升品牌的含金量？應(yīng)該把品牌當(dāng)儲蓄來做。當(dāng)你需要的時候，可以開閘泄洪，還可以發(fā)電。所以，當(dāng)市場好的時候，就多儲蓄；市場不好的時候，將儲蓄的品牌能量釋放一些出來，渡過難關(guān)。這樣的儲蓄，投資回報非常高，而要想讓消費者看到你的標(biāo)志就聯(lián)想到好的品質(zhì)和好的服務(wù)，想讓消費者看到這個標(biāo)志就愿意多付錢，那么，
濟(jì)南包裝設(shè)計在經(jīng)營品牌的時候就必須注重自己到底承諾了什么，如果承諾的東西不能兌現(xiàn)，那品牌推廣的效果就是零，甚至是負(fù)數(shù)。
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